Spis treści
1 Das Internet als Medien-Transformator 1.- Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität, München.- DIGITALE MEDIEN – MEDIENNUTZUNG IM UMBRUCH.- Moderation: Prof. Dr. Jörg Eberspächer, Technische Universität München.- 2 Digitale Medien – Der Kampf ums Wohnzimmer und darüber hinaus.- 5 Dr. Martin Fabel, A.T. Kearney Gmb H, Berlin.- 3 Mediennutzung im Wandel – Analyse und Aussichten 19. Dalia Das, Bertelsmann AG, Gütersloh. – 4 Neue Kanäle, neue Inhalte: User Generated Content oder wie man sich die Energie der Kunden zunutze machen kann.- 33 Prof. Dr. Thomas Hess, LMU München.- 5 ROUNDTABLE: Broadcast vs. On-Demand – Das Ende des klassischen Medienkonsums? 43 Moderation: Dr. Martin Fabel, A.T.Kearney Gmb H, Berlin.- Teilnehmer: Robert Amlung, ZDF, Mainz, Barbara Daliri Freyduni, Google Germany Gmb H, Hamburg, Florian Landgraf, Kabel Deutschland Gmb H, Unterföhring, Andreas Müller-Schubert, Microsoft Deutschland Gmb H, Unterschleißheim, Marc Schröder, RTL Interactive Gmb H, Köln.- NEUE GESCHÄFTSMODELLE – MEDIENLANDSCHAFT IM UMBRUCH.- Moderation: Dr. Andreas Bereczky, Zweites Deutsches Fernsehen, Mainz.- 6 Die Medienlandschaft in 10 Jahren 67.- Sascha Lobo, adnation Social Media Advertising, Berlin.- VIII Inhalt.- 7 Digitale Werbung – Schöne neue Welt!? 77, Dr. Peter Figge, Tribal DDB Gmb H.- 8 Neue Geschäftsmodelle aus der Konvergenz der Medien – Transaktions- und Werbeumsätze treiben das Zusammenwachsen der Medien und Kommunikationsindustrie 85, Jochen Apel, Alcatel-Lucent Deutschland AG, Berlin. – 9 Von Obama lernen, heißt siegen lernen? Rahmenbedingungen für Wahlkämpfe in Deutschland 95, Matthias Jung, Forschungsgruppe Wahlen e.V., Mannheim. – 10 ROUNDTABLE: Der digitale Konsument – Herausforderungen für Politik und Gesellschaft 103, Moderation: Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität, München, Teilnehmer: Marc Jan Eumann, Md L, SPD-Landtagsfraktion NRW, Düsseldorf, Karl Michael Friedrich, Vodafone Group Research & Development, München Prof. Peter Kabel, Unternehmer, Hamburg, Dr. Clemens Riedl, Studi VZ Limited, Berlin, Rainer Tief, Bayerischer Rundfunk, München. – 11 Schlusswort 123, Prof. Dr. Arnold Picot, Ludwig-Maximilians-Universität, München. – Anhang 125. – Liste der Referenten und Moderatoren.
