Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung.
Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. ‘Qualitative Methoden bei der Theoriebildung’, ‘Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden’, ‘Service Dominant Logic’ und ‘Gender-Aspekte im Marketing’, erweitert.
Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und um neue Entwicklungen, wie z.B. ‘Qualitative Methoden bei der Theoriebildung’, ‘Wissenschaftlicher Realismus und empirische Forschungsmethoden’, ‘Service Dominant Logic’ und ‘Gender-Aspekte im Marketing’, erweitert.
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Мова Німецька ● Формат PDF ● ISBN 9783834966957 ● Видавець Gabler Verlag ● Опубліковано 2011 ● Завантажувані 3 разів ● Валюта EUR ● Посвідчення особи 6363662 ● Захист від копіювання Adobe DRM
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