Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Sonstiges, Note: 1, 7 (88%), Fachhochschule Burgenland (e LAC – e Learning Academy for Communication Gmb H), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Jahrzehnten wird die Wirkungsweise einer möglichen Beeinflussung von Massenmedien auf die Einstellung und das Verhalten der Rezipienten untersucht. In der Arbeit werden drei dieser Modelle/Ansätze herangezogen, um damit Erkenntnisse der Wirkungsweise konkreter Kommunikationsmaßnahmen zu Marketingzwecken zu generieren.
In der Kommunikations- und Medienwirkungsforschung existieren daher mittlerweile vielfältige, zum Teil sich ergänzende, aber auch auf den ersten Blick sich widersprechende Modelle und Erklärungsansätze mit kommunikator-, medien- oder rezipientenzentrierter Betrachtungsweise. Der wechselnde Fokus auf die jeweiligen Kommunikationsakteure und -akteurinnen spiegelt die stetig veränderliche, wechselseitige Beeinflussung der Theorien und die Komplexität von Kommunikation wider und zeigt auf, wie verflochten und umfassend das Wirkungsgeschehen von Kommunikationsprozessen ist.
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