Dieter K. Müller & Esther Raff 
Praxiswissen Radio [PDF ebook] 
Wie Radio gemacht wird – und wie Radiowerbung anmacht

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Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen „guten” Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbeträgern? Diese und weitere Fragen werden in diesem für die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch „Praxiswissen Radio” beantwortet. Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle wichtigen Themen behandelt.
Die Autoren sind Medien- und Marktforscher der ARD-Werbung SALES & SERVICES Gmb H, Wissenschaftler sowie Radiofachleute und -praktiker.

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关于作者

Dieter K. Müller ist Direktor Forschung und Service und Mitglied der Geschäftsleitung der ARD-Werbung SALES & SERVICES Gmb H.
Esther Raff ist Geschäftsführerin der AS&S Radio Gmb H.

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语言 德语 ● 格式 PDF ● 网页 264 ● ISBN 9783531930435 ● 文件大小 31.9 MB ● 编辑 Dieter K. Müller & Esther Raff ● 出版者 VS Verlag für Sozialwissenschaften ● 市 Wiesbaden ● 国家 DE ● 发布时间 2011 ● 版 2 ● 下载 24 个月 ● 货币 EUR ● ID 5238016 ● 复制保护 社会DRM

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