Jörg Freiling & Tobias Kollmann 
Entrepreneurial Marketing [PDF ebook] 
Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen

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表中的内容

Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten und Ausgestaltungsmöglichkeiten.- Entrepreneurial Marketing: Die Theoriezugänge.- Die theoretischen Grundlagen des Entrepreneurial Marketings.- Implikationen des Market-Based-View für das Entrepreneurial Marketing.- Die ressourcenbasierte Sichtweise des Entrepreneurial Marketings.- Entrepreneurial Marketing: Die Zielgruppen.- Entrepreneurial Stakeholder-Marketing: Stakeholder als Zielgruppe des Gründungsmarketings.- Entrepreneurial Marketing und Organisationale Legitimation.- Entrepreneurial Marketing.- Investoren als Zielgruppe des Gründungsmarketings.- Investorenansprache im Social Entrepreneurship.- Akademische Spin-offs, Beziehungspromotoren und der Aufbau kooperativer Beziehungen.- Entrepreneurial Marketing: Die Gründungstypen.- Die Besonderheiten des Gründungsmarketings für Technologieunternehmen.- Die Besonderheiten des Gründungsmarketings von Dienstleistungsunternehmen.- Besonderheiten des Gründungsmarketings auf Industriegütermärkten.- Die Besonderheiten des Gründungsmarketings für Internet- Unternehmen.- Entrepreneurial Marketing: Die Gründungsphasen.- Ideenexploration und -bewertung im Rahmen der Gründungsplanung (Pre-Seed-Phase).- Die Geschäftssystementwicklung in der Vorgründungsphase.- Die Ideenformulierung im Rahmen von Businessplänen (Seed-Phase).- Die Ideenumsetzung im Rahmen von Markteintrittsstrategien.- Die Ideenumsetzung im Rahmen der Marktpositionierung (Start-up-Phase).- Die Ideenentwicklung und -fortführung im Rahmen der Gründungsoptimierung.- Entrepreneurial Marketing: Die Handlungsebenen.- Marktforschung als Aufgabe für Gründungsunternehmen (Research Management).- Marktsegmentierung für Gründungsunternehmen (Entrepreneurial Segmenting).- Netzwerke und Geschäftsbeziehungen als Kompetenz des Gründungsunternehmers.- Geschäftsbeziehungen als Wachstumstreiber.- Transaktionsbezogenes Marketing für Gründungsunternehmen.- Entrepreneurial Marketing: Die Instrumente.- Produktpolitik für Gründungsunternehmen.- Kommunikationspolitik für Gründungsunternehmen Entrepreneurial Communication.- Vertrieb in Gründungsunternehmen.- Die Preis- und Kontrahierungspolitik für Gründungsunternehmen.- Ausblick.- Thesen zur Entwicklung des Entrepreneurial Marketings in Wissenschaft und Praxis.

关于作者

Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) und Direktor des SCOUT-Instituts für Strategisches Kompetenz-Management an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship, an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.

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语言 德语 ● 格式 PDF ● 网页 560 ● ISBN 9783834996039 ● 文件大小 5.8 MB ● 编辑 Jörg Freiling & Tobias Kollmann ● 出版者 Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler ● 市 Wiesbaden ● 国家 DE ● 发布时间 2008 ● 下载 24 个月 ● 货币 EUR ● ID 2210375 ● 复制保护 社会DRM

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