Renate Buber & Hartmut H. Holzmüller 
Qualitative Marktforschung [PDF ebook] 
Konzepte – Methoden – Analysen

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79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.
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Inhaltsverzeichnis

Abgrenzung und Bedeutung qualitativer Marktforschung in Theorie und Praxis
Theoretische Wurzeln qualitativer Marktforschung
Methodologie qualitativer Marktforschung
Datenerhebung
Datenanalyse und -interpretation
Anwendung von qualitativen Marktforschungsmethoden

Über den Autor

Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

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Sprache Deutsch ● Format PDF ● Seiten 1152 ● ISBN 9783834994417 ● Herausgeber Renate Buber & Hartmut H. Holzmüller ● Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler ● Ort Wiesbaden ● Land DE ● Erscheinungsjahr 2009 ● Ausgabe 2 ● herunterladbar 24 Monate ● Währung EUR ● ID 2210256 ● Kopierschutz Adobe DRM
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