Renate Buber & Hartmut H. Holzmüller 
Qualitative Marktforschung [PDF ebook] 
Konzepte – Methoden – Analysen

Destek

79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.
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İçerik tablosu

Abgrenzung und Bedeutung qualitativer Marktforschung in Theorie und Praxis
Theoretische Wurzeln qualitativer Marktforschung
Methodologie qualitativer Marktforschung
Datenerhebung
Datenanalyse und -interpretation
Anwendung von qualitativen Marktforschungsmethoden

Yazar hakkında

Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

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Dil Almanca ● Biçim PDF ● Sayfalar 1152 ● ISBN 9783834994417 ● Editör Renate Buber & Hartmut H. Holzmüller ● Yayımcı Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler ● Kent Wiesbaden ● Ülke DE ● Yayınlanan 2009 ● Baskı 2 ● İndirilebilir 24 aylar ● Döviz EUR ● Kimlik 2210256 ● Kopya koruma Adobe DRM
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