Renate Buber & Hartmut H. Holzmüller 
Qualitative Marktforschung [PDF ebook] 
Konzepte – Methoden – Analysen

Підтримка

79 Autoren geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert. In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen integriert.
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Зміст

Abgrenzung und Bedeutung qualitativer Marktforschung in Theorie und Praxis
Theoretische Wurzeln qualitativer Marktforschung
Methodologie qualitativer Marktforschung
Datenerhebung
Datenanalyse und -interpretation
Anwendung von qualitativen Marktforschungsmethoden

Про автора

Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

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Мова Німецька ● Формат PDF ● Сторінки 1152 ● ISBN 9783834994417 ● Редактор Renate Buber & Hartmut H. Holzmüller ● Видавець Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler ● Місто Wiesbaden ● Країна DE ● Опубліковано 2009 ● Видання 2 ● Завантажувані 24 місяців ● Валюта EUR ● Посвідчення особи 2210256 ● Захист від копіювання Adobe DRM
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