Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.
Table des matières
Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage.- Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache.- Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten.- Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus.- Implikationen für die Marketingpraxis.
A propos de l’auteur
Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule Rhein Main, Wiesbaden
Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule Rhein Main, Wiesbaden
Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule Rhein Main, Wiesbaden
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