Christoph Kochhan & Annkathrin Reiter 
Ambient-Marketing für Printmedien [PDF ebook] 
Interviewstudie zu Akzeptanz und Bewertung in den Generationen Y, X und 50plus

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Die Interviewstudie fokussiert Ambient-Marketing als potenzielle Kommunikationsform für Zeitungs-, Zeitschriften- sowie Buchverlage. Die Autoren gehen der Frage nach, inwieweit Zielgruppen dieser Werbeaktivität aufgeschlossen gegenüberstehen, und überprüfen die Akzeptanz und Bewertung der Marketingmaßnahme in der „Generation Y“, „Generation X“ sowie in der Altersgruppe „50plus“. Die qualitative Studie basiert auf leitfadengestützten Interviews.

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表中的内容

Markt- und Kommunikationsbedingungen für Verlage.- Ambient-Marketing als Option der Zielgruppenansprache.- Altersspezifisches Mediennutzungsverhalten.- Akzeptanz und Bewertung von Ambient-Marketing durch die Generationen Y, X sowie 50plus.- Implikationen für die Marketingpraxis. 

关于作者

Prof. Dr. Christoph Kochhan, Professur für Medienmarketing, Hochschule Rhein Main, Wiesbaden
Annkathrin Reiter, B.A. Media Management, Hochschule Rhein Main, Wiesbaden
Prof. Dr. Holger Schunk, Professur für Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing, Hochschule Rhein Main, Wiesbaden

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语言 德语 ● 格式 PDF ● 网页 170 ● ISBN 9783658174330 ● 文件大小 4.0 MB ● 出版者 Springer Fachmedien Wiesbaden ● 市 Wiesbaden ● 国家 DE ● 发布时间 2017 ● 下载 24 个月 ● 货币 EUR ● ID 5080071 ● 复制保护 社会DRM

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