Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.
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Langue Allemand ● Format PDF ● Pages 790 ● ISBN 9783800648573 ● Taille du fichier 36.7 MB ● Maison d’édition Vahlen ● Lieu München ● Pays DE ● Publié 2014 ● Édition 8 ● Téléchargeable 24 mois ● Devise EUR ● ID 3346980 ● Protection contre la copie DRM sociale
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