Franz-Rudolf Esch 
Strategie und Technik der Markenführung [PDF ebook] 

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Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.

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Língua Alemão ● Formato PDF ● Páginas 790 ● ISBN 9783800648573 ● Tamanho do arquivo 36.7 MB ● Editora Vahlen ● Cidade München ● País DE ● Publicado 2014 ● Edição 8 ● Carregável 24 meses ● Moeda EUR ● ID 3346980 ● Proteção contra cópia DRM social

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