Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.
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Språk Tyska ● Formatera PDF ● Sidor 790 ● ISBN 9783800648573 ● Filstorlek 36.7 MB ● Utgivare Vahlen ● Stad München ● Land DE ● Publicerad 2014 ● Utgåva 8 ● Nedladdningsbara 24 månader ● Valuta EUR ● ID 3346980 ● Kopieringsskydd Social DRM
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