In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht ‘Unterhaltungs- und Informationsgeschenke’, die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.
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Table des matières
Werbung: Geheime Verführung?.- Vorgehen und Aufbau.- Geschichte der Werbung und der Werbeforschung.- Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen.- Strategien und Formen der Werbung.- Wie Werbung wirkt.
A propos de l’auteur
Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.
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Langue Allemand ● Format PDF ● Pages 140 ● ISBN 9783658013134 ● Taille du fichier 1.6 MB ● Maison d’édition Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ● Lieu Wiesbaden ● Pays DE ● Publié 2014 ● Téléchargeable 24 mois ● Devise EUR ● ID 3488856 ● Protection contre la copie DRM sociale
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