In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht ‘Unterhaltungs- und Informationsgeschenke’, die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.
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Table of Content
Werbung: Geheime Verführung?.- Vorgehen und Aufbau.- Geschichte der Werbung und der Werbeforschung.- Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen.- Strategien und Formen der Werbung.- Wie Werbung wirkt.
About the author
Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.
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Language German ● Format PDF ● Pages 140 ● ISBN 9783658013134 ● File size 1.6 MB ● Publisher Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ● City Wiesbaden ● Country DE ● Published 2014 ● Downloadable 24 months ● Currency EUR ● ID 3488856 ● Copy protection Social DRM
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