In den vergangenen Jahrzehnten hat die Werbung ihr Gesicht verändert. Sie macht ‘Unterhaltungs- und Informationsgeschenke’, die von vielen Rezipienten nicht als geheime Verführung wahrgenommen werden. Wie ist es dazu gekommen? Welche Kräfte treiben die Entwicklung des Werbesystems an? Welche Formen der Werbung bringen sie hervor? Und natürlich: Wie wirkt Werbung unter diesen Bedingungen heute? Das sind die zentralen Fragen dieses Buches.
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Mục lục
Werbung: Geheime Verführung?.- Vorgehen und Aufbau.- Geschichte der Werbung und der Werbeforschung.- Werbung als Geschäft: Akteure, Märkte, Organisationen.- Strategien und Formen der Werbung.- Wie Werbung wirkt.
Giới thiệu về tác giả
Dr. Guido Zurstiege ist Professor für Medienwissenschaft an der Universität Tübingen.
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Ngôn ngữ tiếng Đức ● định dạng PDF ● Trang 140 ● ISBN 9783658013134 ● Kích thước tập tin 1.6 MB ● Nhà xuất bản Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH ● Thành phố Wiesbaden ● Quốc gia DE ● Được phát hành 2014 ● Có thể tải xuống 24 tháng ● Tiền tệ EUR ● TÔI 3488856 ● Sao chép bảo vệ DRM xã hội
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