Dieses Buch zeigt in gut verstandlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie fur Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verstandnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis fur die Anlage und die verstandige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.In der 8. Auflage wurden alle Kapitel uberarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich kunstlicher Intelligenz, wurden erganzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen.Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prufen.Der Inhalt Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns Reprasentative Befragungen und Stichprobenziehung Frageformulierung und Fragebogenentwicklung Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschlie lich neuer, internetbasierter Formen Panels und Markttests Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schlie enden Statistik Multivariate Analyseverfahren im Uberblick Forschungsethik und Datenschutz
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