Sigrid Bekmeier-Feuerhahn & Nadine Ober-Heilig 
Kulturmarketing [PDF ebook] 
Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente

Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:
— Organisation von Kultur
— Kulturmarkt und seine Akteure
— Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
— Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung
— Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.

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