Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:
– Organisation von Kultur
– Kulturmarkt und seine Akteure
– Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
– Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung
– Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.
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Nadine Ober-Heilig, Leuphana Universität Lüneburg.
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Language German ● Format PDF ● Pages 210 ● ISBN 9783799268783 ● File size 6.2 MB ● Publisher Schäffer-Poeschel ● City Freiburg ● Country DE ● Published 2014 ● Downloadable 24 months ● Currency EUR ● ID 2936264 ● Copy protection Social DRM
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