Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:
– Organisation von Kultur
– Kulturmarkt und seine Akteure
– Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
– Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung
– Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.
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A propos de l’auteur
Nadine Ober-Heilig, Leuphana Universität Lüneburg.
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Langue Allemand ● Format PDF ● Pages 210 ● ISBN 9783799268783 ● Taille du fichier 6.2 MB ● Maison d’édition Schäffer-Poeschel ● Lieu Freiburg ● Pays DE ● Publié 2014 ● Téléchargeable 24 mois ● Devise EUR ● ID 2936264 ● Protection contre la copie DRM sociale
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