Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL – Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, 7, Hochschule Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Globalisierung und die weltweite Vernetzung sind Unternehmen in der Lage Marketingstrategien auf der ganzen Welt zu senden. Dies erhöht den eigenen Bekanntheitsgrad enorm und kann zu deutlichen Umsatzsteigerungen führen. Allerdings birgt das auch gewisse Risiken aufgrund von unterschiedlichen, regional verteilten Kulturdimensionen. Diese Unterschiede müssen sich Unternehmen im Voraus bewusst machen, um die gewünschten Effekte erzielen zu können.
Im Folgenden wird beschrieben, was Unternehmen bei einer Markteinführung beachten müssen und worauf es bei einem erfolgreichen Marketing in regionalen wie auch globalen Märkten ankommt. Dabei wird anhand einer Kampagne einer weltweit agierenden Getränkemarke die unterschiedliche Herangehensweise in zwei verschiedenen Kulturen analysiert.
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