A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida.
Planejamento e gestão de marketing de conteúdo traça um panorama sobre as mudanças e desafios trazidos pela revolução digital para o universo das marcas e para o mercado da comunicação. Diante das já saturadas fórmulas e abordagens publicitárias, empresas e agências encontraram no conteúdo (de informação e entretenimento) um caminho mais autêntico de promover uma conexão verdadeira com seus públicos, estimulando a produção de diálogos, a construção de relacionamentos e o incremento de vendas. Mais do que abordar esse contexto, o livro busca compartilhar experiências e ferramentas para que profissionais e organizações, de todos os portes e naturezas, possam pensar sobre como desenvolver seus próprios processos e projetos de conteúdo.
表中的内容
Capítulo 1
Novos formatos de conteúdo na sociedade em rede
1 Transformação midiática e o poder da audiência
2 Cadê o público que estava aqui?
3 Do outro lado da tela: o novo papel da audiência
4 Convergência entre jornalismo e publicidade
5 Estratégias e usos das novas mídias
6 As empresas contam suas histórias
Considerações finais
Referências
Capítulo 2
Marketing de conteúdo para relacionamento e para venda
1 O marketing da verdade e da troca
2 Formatos para se entregar conteúdo de valor
3 Elementos do planejamento
4 Persona: saiba com quem você está falando
Considerações finais
Referências
Capítulo 3
Inbound marketing: o que é e para que serve
1 Inbound marketing: a evolução da venda digital
2 Diferenças entre marketing de conteúdo e inbound marketing
3 Funil de vendas: do conteúdo à conversão
4 Mecanismos de busca e anúncios pagos
5 Landing page: a pista de pouso de quem chega
6 A importância das métricas e da análise de dados
7 Definição das metas de negócio
Considerações finais
Referências
Capítulo 4
Conteúdos patrocinados por marcas
1 O encontro do jornalismo e da publicidade
2 Investimento em utilidade e relevância
3 Os estúdios de conteúdos sob demanda
4 Conteúdos patrocinados: objetivos e resultados
5 Publicidade nativa e seus outros formatos
Considerações finais
Referências
Capítulo 5
Branded content como estratégia de branding
1 Contexto de mercado
2 O que não é branded content e o que ele não faz
3 A mágica do branded content e seus objetivos
4 O que o branded content pode fazer por sua marca
5 Distribuição multiplataforma
Considerações finais
Referências
Capítulo 6
Planejamento de um projeto de conteúdo para marca
1 Planejamento em conteúdo: uma nova visão
2 Quem sou eu e o que estou fazendo aqui
3 Estudo do público
4 Estrutura de produção: qual é o seu tamanho?
5 Como estruturar sua entrada nas redes sociais
6 O briefing e a nossa capacidade de comunicação
7 Como medir o sucesso do seu conteúdo
Considerações finais
Referências
Capítulo 7
Gestão de resultados de um projeto de conteúdo para marcas
1 Análise de métricas: a tradução de seus esforços
2 A importância da definição de indicadores
3 Como medir o desempenho do seu site
4 Como medir o desempenho do e-mail marketing
5 Como medir o desempenho de vídeos
6 Como medir suas campanhas de inbound marketing
7 Ferramentas para produção de conteúdo
Considerações finais
Referências
Capítulo 8
Inovação no conteúdo de marcas
1 Marketing de conteúdo: entendendo as escolhas das marcas
2 Casos de mercado: diferentes mídias e abordagens
3 Marketing de conteúdo: o que não fazer
Considerações finais
Referências
Sobre a autora
关于作者
Renata Bortoleto é jornalista formada pela Cásper Líbero. Começou sua carreira como repórter na Revista Imprensa e, em seguida, migrou para o mundo corporativo como funcionária do Banco Real (hoje Santander), produzindo conteúdo digital nas funções de redatora, editora e coordenadora de equipes formadas por jornalistas. Nos últimos três anos no Santander, ingressou no universo infantil como coordenadora do site Brincando na Rede e integrou o time de conteudistas do portal de sustentabilidade do banco. Há oito anos, fundou a Belbellita Comunicação & Artes que, entre outras atividades, presta serviços de conteúdo para o mundo corporativo. Renata é também dramaturga, roteirista, atriz e produtora teatral.
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