Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu
– Konsumenten-Gewohnheiten,
– interkulturellem Marketing,
– Kundennutzen,
– Produkt-, Preis- und Markenpolitikzeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.
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Inhaltsverzeichnis
1. Grundlagen des Konsumentenverhaltens
2. Marketingrelevante Teilgebiete des Konsumentenverhaltens
3. Marketingstrategien und Konsumentenverhalten
4. Marketinginstrumente und Konsumentenverhalten
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Über den Autor
Prof. Dr. Joachim Scholderer, Department of Marketing and Statistics, Aarhus School of Business, Dänemark.
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Sprache Deutsch ● Format PDF ● Seiten 254 ● ISBN 9783799261791 ● Dateigröße 2.0 MB ● Verlag Schäffer-Poeschel ● Ort Freiburg ● Land DE ● Erscheinungsjahr 2007 ● herunterladbar 24 Monate ● Währung EUR ● ID 2206919 ● Kopierschutz Soziales DRM
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