Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu
– Konsumenten-Gewohnheiten,
– interkulturellem Marketing,
– Kundennutzen,
– Produkt-, Preis- und Markenpolitikzeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.
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Tabela de Conteúdo
1. Grundlagen des Konsumentenverhaltens
2. Marketingrelevante Teilgebiete des Konsumentenverhaltens
3. Marketingstrategien und Konsumentenverhalten
4. Marketinginstrumente und Konsumentenverhalten
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Sobre o autor
Prof. Dr. Joachim Scholderer, Department of Marketing and Statistics, Aarhus School of Business, Dänemark.
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Língua Alemão ● Formato PDF ● Páginas 254 ● ISBN 9783799261791 ● Tamanho do arquivo 2.0 MB ● Editora Schäffer-Poeschel ● Cidade Freiburg ● País DE ● Publicado 2007 ● Carregável 24 meses ● Moeda EUR ● ID 2206919 ● Proteção contra cópia DRM social
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