Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu
– Konsumenten-Gewohnheiten,
– interkulturellem Marketing,
– Kundennutzen,
– Produkt-, Preis- und Markenpolitikzeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.
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Table of Content
1. Grundlagen des Konsumentenverhaltens
2. Marketingrelevante Teilgebiete des Konsumentenverhaltens
3. Marketingstrategien und Konsumentenverhalten
4. Marketinginstrumente und Konsumentenverhalten
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
About the author
Prof. Dr. Joachim Scholderer, Department of Marketing and Statistics, Aarhus School of Business, Dänemark.
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Language German ● Format PDF ● Pages 254 ● ISBN 9783799261791 ● File size 2.0 MB ● Publisher Schäffer-Poeschel ● City Freiburg ● Country DE ● Published 2007 ● Downloadable 24 months ● Currency EUR ● ID 2206919 ● Copy protection Social DRM
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