Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu
– Konsumenten-Gewohnheiten,
– interkulturellem Marketing,
– Kundennutzen,
– Produkt-, Preis- und Markenpolitikzeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.
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Cuprins
1. Grundlagen des Konsumentenverhaltens
2. Marketingrelevante Teilgebiete des Konsumentenverhaltens
3. Marketingstrategien und Konsumentenverhalten
4. Marketinginstrumente und Konsumentenverhalten
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Despre autor
Prof. Dr. Joachim Scholderer, Department of Marketing and Statistics, Aarhus School of Business, Dänemark.
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Limba Germana ● Format PDF ● Pagini 254 ● ISBN 9783799261791 ● Mărime fișier 2.0 MB ● Editura Schäffer-Poeschel ● Oraș Freiburg ● Țară DE ● Publicat 2007 ● Descărcabil 24 luni ● Valută EUR ● ID 2206919 ● Protecție împotriva copiilor DRM social
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