Das Lehrbuch informiert auf verständliche Weise über die grundsätzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch. Die Schwerpunkte:
– Planung und Marketing
– Strategische Analyse
– Operative Analyse
– Entwicklungsprognosen
– Zielplanung
– Benchmarking
– Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien
– Entscheidungsbäume und Roll-back-Analyse
– Nutzwertanalysen
– Risiko- und Break-Even-Analyse
– Marktreaktionsfunktionen
– Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung
– Die Entwicklung von Werbekonzeptionen
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Bahasa Jerman ● Format PDF ● Halaman-halaman 402 ● ISBN 9783800648795 ● Saiz fail 42.6 MB ● Penyunting Hermann Diller ● Penerbit Vahlen ● Bandar raya München ● Negara DE ● Diterbitkan 2014 ● Edisi 2 ● Muat turun 24 bulan ● Mata wang EUR ● ID 3402342 ● Salin perlindungan Social DRM
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