Das Lehrbuch informiert auf verständliche Weise über die grundsätzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch. Die Schwerpunkte:
– Planung und Marketing
– Strategische Analyse
– Operative Analyse
– Entwicklungsprognosen
– Zielplanung
– Benchmarking
– Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien
– Entscheidungsbäume und Roll-back-Analyse
– Nutzwertanalysen
– Risiko- und Break-Even-Analyse
– Marktreaktionsfunktionen
– Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung
– Die Entwicklung von Werbekonzeptionen
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Limba Germana ● Format PDF ● Pagini 402 ● ISBN 9783800648795 ● Mărime fișier 42.6 MB ● Editor Hermann Diller ● Editura Vahlen ● Oraș München ● Țară DE ● Publicat 2014 ● Ediție 2 ● Descărcabil 24 luni ● Valută EUR ● ID 3402342 ● Protecție împotriva copiilor DRM social
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