Das Lehrbuch informiert auf verständliche Weise über die grundsätzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch. Die Schwerpunkte:
– Planung und Marketing
– Strategische Analyse
– Operative Analyse
– Entwicklungsprognosen
– Zielplanung
– Benchmarking
– Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien
– Entscheidungsbäume und Roll-back-Analyse
– Nutzwertanalysen
– Risiko- und Break-Even-Analyse
– Marktreaktionsfunktionen
– Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung
– Die Entwicklung von Werbekonzeptionen
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Język Niemiecki ● Format PDF ● Strony 402 ● ISBN 9783800648795 ● Rozmiar pliku 42.6 MB ● Redaktor Hermann Diller ● Wydawca Vahlen ● Miasto München ● Kraj DE ● Opublikowany 2014 ● Ydanie 2 ● Do pobrania 24 miesięcy ● Waluta EUR ● ID 3402342 ● Ochrona przed kopiowaniem Społeczny DRM
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