Das Lehrbuch informiert auf verständliche Weise über die grundsätzlichen Vorgehensweisen elementarer Planungsmethoden im Marketing. Es stellt den Bezug zur Anwendung in der Praxis her und hinterfragt die Leistungspotentiale verschiedener Methoden kritisch. Die Schwerpunkte:
– Planung und Marketing
– Strategische Analyse
– Operative Analyse
– Entwicklungsprognosen
– Zielplanung
– Benchmarking
– Entscheidungskriterien, Entscheidungsregeln, Entscheidungsprinzipien
– Entscheidungsbäume und Roll-back-Analyse
– Nutzwertanalysen
– Risiko- und Break-Even-Analyse
– Marktreaktionsfunktionen
– Conjoint-Analysen zur Produkt- und Preisplanung
– Die Entwicklung von Werbekonzeptionen
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Dil Almanca ● Biçim PDF ● Sayfalar 402 ● ISBN 9783800648795 ● Dosya boyutu 42.6 MB ● Editör Hermann Diller ● Yayımcı Vahlen ● Kent München ● Ülke DE ● Yayınlanan 2014 ● Baskı 2 ● İndirilebilir 24 aylar ● Döviz EUR ● Kimlik 3402342 ● Kopya koruma Sosyal DRM
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