Ein umfassendes konzipiertes Marketinglehrbuch. Es ist entscheidungsorientiert unter Berücksichtigung verhaltenstheoretischer Forschungsergebnisse und es ist instrumentell-methodenorientiert unter Berücksichtigung aller marketingrelevanten Methoden. Auch im Didaktischen setzt dieses Werk neue Maßstäbe.
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Содержание
Das Wissenschaftsprogramm der Marketinglehre: Gegenstand. Wissenschaftstheoretische Anforderungen. Die theoretisch-methodischen Grundlagen: Verhaltenswissenschaftliche Erklärungssätze. Techniken im Marketing. Die Marketingfunktionen: Überblick. Marktobjekte. Marktsubjekte. Kommunikationsbeziehungen. Raum und Zeit. Vertragsbindungen. Die Marketingentscheidungssysteme: Synthese von theoretisch-methodischen Grundlagen und Marketingfunktionen.
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язык немецкий ● Формат PDF ● страницы 382 ● ISBN 9783486816686 ● Размер файла 29.2 MB ● издатель De Gruyter ● город Berlin/München/Boston ● опубликованный 2019 ● Издание 1 ● Загружаемые 24 месяцы ● валюта EUR ● Код товара 6970545 ● Защита от копирования Adobe DRM
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