Ein umfassendes konzipiertes Marketinglehrbuch. Es ist entscheidungsorientiert unter Berücksichtigung verhaltenstheoretischer Forschungsergebnisse und es ist instrumentell-methodenorientiert unter Berücksichtigung aller marketingrelevanten Methoden. Auch im Didaktischen setzt dieses Werk neue Maßstäbe.
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Das Wissenschaftsprogramm der Marketinglehre: Gegenstand. Wissenschaftstheoretische Anforderungen. Die theoretisch-methodischen Grundlagen: Verhaltenswissenschaftliche Erklärungssätze. Techniken im Marketing. Die Marketingfunktionen: Überblick. Marktobjekte. Marktsubjekte. Kommunikationsbeziehungen. Raum und Zeit. Vertragsbindungen. Die Marketingentscheidungssysteme: Synthese von theoretisch-methodischen Grundlagen und Marketingfunktionen.
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Bahasa Jerman ● Format PDF ● Halaman-halaman 382 ● ISBN 9783486816686 ● Saiz fail 29.2 MB ● Penerbit De Gruyter ● Bandar raya Berlin/München/Boston ● Diterbitkan 2019 ● Edisi 1 ● Muat turun 24 bulan ● Mata wang EUR ● ID 6970545 ● Salin perlindungan Adobe DRM
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