Ein umfassendes konzipiertes Marketinglehrbuch. Es ist entscheidungsorientiert unter Berücksichtigung verhaltenstheoretischer Forschungsergebnisse und es ist instrumentell-methodenorientiert unter Berücksichtigung aller marketingrelevanten Methoden. Auch im Didaktischen setzt dieses Werk neue Maßstäbe.
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Das Wissenschaftsprogramm der Marketinglehre: Gegenstand. Wissenschaftstheoretische Anforderungen. Die theoretisch-methodischen Grundlagen: Verhaltenswissenschaftliche Erklärungssätze. Techniken im Marketing. Die Marketingfunktionen: Überblick. Marktobjekte. Marktsubjekte. Kommunikationsbeziehungen. Raum und Zeit. Vertragsbindungen. Die Marketingentscheidungssysteme: Synthese von theoretisch-methodischen Grundlagen und Marketingfunktionen.
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Dil Almanca ● Biçim PDF ● Sayfalar 382 ● ISBN 9783486816686 ● Dosya boyutu 29.2 MB ● Yayımcı De Gruyter ● Kent Berlin/München/Boston ● Yayınlanan 2019 ● Baskı 1 ● İndirilebilir 24 aylar ● Döviz EUR ● Kimlik 6970545 ● Kopya koruma Adobe DRM
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