Ein umfassendes konzipiertes Marketinglehrbuch. Es ist entscheidungsorientiert unter Berücksichtigung verhaltenstheoretischer Forschungsergebnisse und es ist instrumentell-methodenorientiert unter Berücksichtigung aller marketingrelevanten Methoden. Auch im Didaktischen setzt dieses Werk neue Maßstäbe.
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Das Wissenschaftsprogramm der Marketinglehre: Gegenstand. Wissenschaftstheoretische Anforderungen. Die theoretisch-methodischen Grundlagen: Verhaltenswissenschaftliche Erklärungssätze. Techniken im Marketing. Die Marketingfunktionen: Überblick. Marktobjekte. Marktsubjekte. Kommunikationsbeziehungen. Raum und Zeit. Vertragsbindungen. Die Marketingentscheidungssysteme: Synthese von theoretisch-methodischen Grundlagen und Marketingfunktionen.
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Língua Alemão ● Formato PDF ● Páginas 382 ● ISBN 9783486816686 ● Tamanho do arquivo 29.2 MB ● Editora De Gruyter ● Cidade Berlin/München/Boston ● Publicado 2019 ● Edição 1 ● Carregável 24 meses ● Moeda EUR ● ID 6970545 ● Proteção contra cópia Adobe DRM
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