Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.
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Limba Germana ● Format PDF ● ISBN 9783834937520 ● Editura Springer Fachmedien Wiesbaden ● Publicat 2014 ● Descărcabil 3 ori ● Valută EUR ● ID 6363620 ● Protecție împotriva copiilor Adobe DRM
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