Der Band bietet einen umfassenden Überblick zum internationalen Marketing-Management: strategisches Marketing, Marketing-Instrumente, Marketing-Controlling, Marketing-Organisation sowie Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die internationale Marktforschung wird berücksichtigt. Empirische Daten sowie zahlreiche Praxisbeispiele untermauern die theoretischen Aussagen. Die 4. Auflage wurde erheblich erweitert, u. a. durch zusätzliche Praxisbeispiele und eine ausführlichere Darstellung des Marketing-Instrumentariums.
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Langue Allemand ● Format PDF ● ISBN 9783642126918 ● Maison d’édition Springer Berlin Heidelberg ● Publié 2010 ● Téléchargeable 3 fois ● Devise EUR ● ID 6321220 ● Protection contre la copie Adobe DRM
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