Der Band bietet einen umfassenden Überblick zum internationalen Marketing-Management: strategisches Marketing, Marketing-Instrumente, Marketing-Controlling, Marketing-Organisation sowie Human Resource Management in international tätigen Unternehmen. Auch die internationale Marktforschung wird berücksichtigt. Empirische Daten sowie zahlreiche Praxisbeispiele untermauern die theoretischen Aussagen. Die 4. Auflage wurde erheblich erweitert, u. a. durch zusätzliche Praxisbeispiele und eine ausführlichere Darstellung des Marketing-Instrumentariums.
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Bahasa Jerman ● Format PDF ● ISBN 9783642126918 ● Penerbit Springer Berlin Heidelberg ● Diterbitkan 2010 ● Muat turun 3 kali ● Mata wang EUR ● ID 6321220 ● Salin perlindungan Adobe DRM
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